Naba Carni crossmedia project

La strategia è consistita principalmente in 2 steps: creazione di un clima di opinione favorevole sul prodotto attraverso azioni integrate di informazione (Ufficio stampa e Pr) e di partecipazione/condivisione collettiva (presidi web 2.0); affermazione del brand di prodotto e comunicazione del concorso attraverso un’azione congiunta di media off/on line.
Il progetto di comunicazione è stato concepito e ideato in un’ottica crossmedia, utilizzando dunque strumenti on-line e off-line: 1 etichetta adesiva multifaccia apposta sulle confezioni per promuovere il concorso e veicolare le ricette create esclusivamente da uno chef professionista, 1 locandina per rendere visibile il concorso e il Brand sul punto vendita, 1 campagna banner su Google e 2 canali web per promuovere l’operazione e creare al contempo una web community sul prodotto, 2 promo spot teaser su Youtube creati ad hoc per convogliare traffico sul sito della community. Infine, un’intensa attività di Ufficio stampa e PR online su diverse piattaforme web 2.0, Facebook in primis.

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